金融危机的爆发让大多数的行业普遍经营惨淡,但教育培训行业反而迎来了第二春,尤其是占据该领域风口浪尖的高端英语培训产业,更是成为了危机背景下为数不多的能逆风飞扬的行业。“目前也仅仅是高端英语培训潜能的第一次释放,从精英英语京城十大中心的反馈来看,未来的增长潜力还很巨大。”2009年7月19日,在精英英语“光荣与梦想”毕业典礼上,代表新东方精英英语为白领学员颁发毕业证书的俞敏洪预测。
高端英语培训领域走俏
这种预测也暗合了市场的发展趋势。在环境不佳时,精英、白领等高端人群更愿意投资自身,以提升在职场中的竞争力,还能获得拓展视野、扩大交际圈子的额外价值,因此高端英语培训受到市场的格外青睐。在金融危机背景下,精英英语首破行业惯例,举办规模如此之大的毕业盛典,显然是希望新东方精英英语的品牌优势得到充分彰显,在高端精英潜在消费群中留下深刻印象。
数据也证明了这一点,《EZCapital2008年中国教育行业投资年度报告》显示,即便全球金融风暴和经济下滑,2008年教育行业仍以良好的现金流、不受经济周期影响而持续增长的优点继续受到投资机构的青睐,2008年投资金额比2007年度增长了45.76%。但在英语培训这个分支里,无论是风投资金的追捧,还是数千家机构的贴身肉搏,都预示着未来传统英语培训领域投资金额必将锐减,不过值得注意的是,细分英语市场还有机会,如高端英语培训、青少儿英语等细分市场。
2009年5月份,英国培生集团宣布,以1.45亿美元现金向全球私募投资公司凯雷集团收购华尔街英语(中国),而在收购华尔街英语之前,培生已经完成了对上海乐宁英语和戴尔英语的收购。这意味着高端英语培训领域真正进入了大品牌、大机构的分庭抗礼阶段。在中国高端英语培训领域,精英英语、英孚英语、华尔街英语进入了“三国演义”的争霸赛,品牌竞争力、执行力、策略等都决定着胜负。
新东方主打精英牌
目前,我国高端英语培训市场格局现状是精英英语、华尔街、英孚各据一方,处于三足鼎立的局面。俞敏洪在接受记者采访时表示,短时间内看,这三家机构虽同属于高端英语培训机构,但是各有特色和优势,短期内不会出现“一家独大”的现象。但事实上,在精英英语进入前,高端英语培训市场一直被外资巨头所盘踞,华尔街和英孚等外来机构一直占据着大量的市场份额,然而在金融危机下,精英英语的从容崛起,让两家竞争对手感觉到了一丝寒意。
有业内人士表示,在中国英语培训行业,新东方无疑是鼻祖级的大佬,既开创了民间英语教育上市公司的先河,又树立了牢固的品牌地位,拥有极高的品牌感召力。“这种品牌感召力会象磁场一样,让精英英语在争夺潜在高端用户上占据先入为主的优势。”
此次在精英英语学员毕业典礼活动上,一些活力十足的明星级学员证明了新东方的品牌吸力。第58届环球小姐总决赛的Miss China中国小姐冠军王静瑶、非常6+1周冠军于翔等精英都选择了精英英语,据知情人士透露,王静瑶“进修”的目的是为了突击在今年8月份将要举办的巴哈马总决赛,而将“宝”押在精英英语身上,是对精英英语培训水平的信任。一位学员表示,精英职场英语流淌着新东方独有的血液,如“励志、拼搏、敢于梦想”的风格,尤其是其不单在课堂上讲英语,还还开设了活动丰富多彩的精英俱乐部,让人学以致用,全方位体验英语学习的乐趣,模拟各种商务场景的精英职场课。“这是传统培训机构所不具备的。”
高速扩张塑民族品牌
传承了新东方的血脉与辉煌,精英英语迎来了09年的开门红。新东方精英英语全国推广中心总经理翁云凯告诉记者,在金融风暴之下,高端英语培训的市场表现良好,不但没有受到负面影响,而且还有很大比例的增长。精英英语在09财年全面完成预计目标,这是精英英语历史性的突破。在金融危机的背景下,精英英语09财年第三季度相比于第二季度,青少英语的增长率为169%,成人英语为16%。09财年第三季度对比与08财年第三季度,青少英语增长为87.2%,成人英语的增长为190.4%。
据透露,2009年精英英语开始了高速